I motori di ricerca, (Search Engine) sono coloro che potenzialmente riescono a condizionare la nostra navigazione proponendoci tra i risultati di ricerca risultati che rimandano a siti che secondo i loro “algoritmi” sono pertinenti a quanto stiamo cercando. Inoltre i motori di ricerca sono collegati direttamente alle funzionalita’ del browser e dunque, spesso entrano in azione anche quando non ne siamo pienamente coscienti . I motori di ricerca sono lo strumento più efficace per aumentare il traffico verso un sito: è infatti dai motori di ricerca che viene generato l’85% del traffico Web e l’utilizzo dei search engines, nei comportamenti dei navigatori, è secondo solo al controllo delle e-mail. Un sito che è presente nei  motori di ricerca ottiene migliori risultati in termini di visite giornaliere e di nuovi contatti, aumentando la popolarità di un sito, il creatore dello stesso, riesce a ripagare l’enorme fatica e il dispendio di risorse e tempo impiegate per la realizzazione di contenuti qualitativamente elevati.